Таргетинг

Содержание

Ремаркетинг и ретаргетинг — в чем разница?

Что такое ремаркетинг и ретаргетинг

Чтобы разобраться, существует ли разница между ремаркетингом и ретаргетингом, для начала рассмотрим их определения.

Ремаркетинг — технология Google AdWords, которая позволяет возвращать пользователей на сайт, который они ранее посетили. Им будет показываться реклама на сайтах КМС (контекстно-медийная сеть) и напоминать о том, что они искали.

Ретаргетинг — технология Яндекс.Директа, которая позволяет транслировать рекламные объявления на сайтах РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) либо уже подобранной аудитории, либо тем, кто посетил сайт и совершил там определенное действие.

Особенности настройки ретаргетинга в Яндекс.Директе

Чтобы настроить ретаргетинг, в первую очередь необходимо связать аккаунты Яндекс.Директа и Яндекс.Метрики.

После того, как аккаунты связаны, настраиваются цели или сегменты ретаргетинга в Яндекс.Метрике. Целью может быть оформление заявки, посещение определенной страницы сайта и пр. Сегмент же подразумевает характеристики пользователя, например, из какого источника пришел посетитель, с какого устройства и пр.

Посещения, которые будут соответствовать созданным целям и сегментам, автоматически объединятся в группу. Таким образом будут созданы условия подбора аудиторий. Последний шаг в настройке — привязка получившихся групп к соответствующим объявлениям в Яндекс.Директе.

Условия подбора аудитории настраиваются в диапазоне от 1 до 90 дней.

Особенности настройки ремаркетинга в Google AdWords

Как и в случае с ретаргетингом, сначала связывают аккаунты рекламной системы и системы аналитики. В случае с ремаркетингом связать нужно Google AdWords и Google Analytics.

Далее создаются теги ремаркетинга, а затем формируются списки ремаркетинга. Для формирования этих списков задаются правила, по которым будет формироваться аудитория. Правилом, например, может быть глубина просмотра страницы или длительность сеанса.

Ремаркетинг настраивается в диапазоне от 1 до 540 дней.

Так есть ли разница между ремаркетингом и ретаргетингом?

Из информации выше можно сделать вывод, что ремаркетинг и ретаргетинг — это технологии, помогающие догнать пользователя, который заходил на ваш сайт, но не совершил желаемого действия.

Отличия заключаются лишь в следующем:

  • ремаркетинг настраивается в Google AdWords, а ретаргетинг в Яндекс.Директ;
  • возможности настроек и форматы объявлений различаются в зависимости от рекламной системы.

Мы говорим об одном

Как правило, люди, которые ищут в поиске запрос “Таргетированная реклама”, подразумевают под этим рекламу в социальных сетях.

Но я открою Вам страшную тайну, таргетированной мы можем назвать не только рекламу в соц. сетях, хотя там она и закрепилась плотнее всего.

Таргетированная = точечная. Но дословно “Target” переводится как “цель”. Уже из самого названия понятны преимущества таргетированной рекламы.

Она показывается именно тому человеку, который подходит под наши характеристики.

Ключевое слово здесь — характеристики. Они могут быть любые, далее мы их разберём всё.

Получается, пока мы не знаем свою целевую аудиторию, мы не знаем кому показывать рекламу. Поэтому успех рекламной кампании кроется в понимании своего клиента.

Важно. Чем больше мы знаем о клиенте, тем точнее мы сможем настроиться на него.

Когда Вы видите слово “характеристики”, наверняка в голове у Вас возникают технические показатели бытовых приборов и тому подобное.

Угадал с вероятностью 9 к 10. Чтобы Вы думали о другом, можете использовать синоним — признаки. Так будет легче.

Социальные сети и…

Для нас, как для маркетологов, кажется, что каждый человек должен знать что такое таргетированная реклама в Интернете, но на выходе оказывается совсем другая картина.

Есть люди, которые слышат это определение впервые, и даже прочитав несколько абзацев наверху всё равно плохо представляют как это выглядит.

Поэтому я сейчас покажу Вам самую популярную, которую все точно знают. Итак, таргетированная реклама в социальных сетях.

Инструкция по настройке таргетированной рекламы в Facebook.

Реклама в Фейсбук

Инструкция по настройке таргетированной рекламы в Instagram.

Реклама в Инстаграм

Инструкция по настройке таргетированной рекламы в ВК (Вконтакте).

Реклама ВКонтакте

Инструкция по настройке рекламы в Одноклассниках.

Реклама в Одноклассниках

Инструкция по настройке рекламы в Яндексе.

Реклама в Яндексе

После примеров думаю стало точно понятно что такое таргетированная реклама в соцсетях.

Я хожу вокруг-да-около, ввожу Вас в курс дела, но скоро перейдём к действиям, как её по-умному можно использовать.

Сейчас по примерам выше Вы ознакомились с главными героями формата “таргет” (сленговое сокращение). И как уже говорил выше, это хоть и главные герои, но не единственные.

Контекстная реклама это другое

У многих возникает вопрос, чем отличается таргетированная реклама от контекстной. На первый взгляд это одно и то же.

Ведь и там, и там мы настраиваемся на людей по определённым параметрам. Только вот параметры разные, поэтому и названия разные.

Контекстная реклама идёт от слова “контекст”. Более понятно это слово в сочетании “контекст разговора”.

Только в случае рекламы уместна фраза “контекст запроса” клиента. Иными словами, мы показываем свою рекламу клиенту, относительно его запроса.

В случае таргетированной рекламы всё иначе. Ведь мы показываем рекламу человеку, который подходит под наши признаки.

И самое большое отличие, что в данный момент времени человек может ничего не искать.

Но в том же Яндекс Директ и Гугл Адвордс, также есть инструменты, которые позволяют делать таргетированную рекламу. Называются они РСЯ и КМС.

Сколько стоит?

Весь вопрос стоит в том, о чём мы говорим. О социальной сети или о чём? Если мы говорим о социальных сетях (далее будем говорить и других каналах), то стоимость её зависит от многих факторов.

Хоть так и говорят все, но это правда. Ведь есть кто готов работать за еду, а есть кто за несколько десятков тысяч даже палец не поднимут.

Мы на своей практике пробовали разных специалистов с разным ценообразованием. И сейчас я говорю не про специалиста в штат, а про фрилансеров и другие smm-агентства.

Ценник варьировался от 6 т. р. до 30 т.р. за настройку рекламы в одной социальной сети.

Всё верно. Оплата таргетолога идёт за количество социальных сетей. Есть кто берёт определённую сумму и процент с рекламного бюджета.

Вам снова не показалось. Помимо оплаты труда специалиста, Вы должны иметь бюджет на продвижение, эту тему мы хорошо раскрыли в статье.

По теме: Продвижение бизнеса в социальных сетях: из диалогов с клиентом.

У нас есть разные партнёры, с разным уровнем качества оказания услуг. Но точно можно сказать, что чем сложнее проект, тем профессиональнее нужен человек.

Если брать среднюю температуру по рынку, то хороший специалист, который работает на себя (не агентство), возьмёт за одну социальную сеть 10-15 т.р..

РЕКОМЕНДУЕМ ПАРТНЁРА SMM-продвижение бизнеса и личностей

Интересно. Настраивать рекламу в фейсбуке, инстаграме и одноклассниках намного проще, чем Вконтакте.

Поэтому непорядочные таргетологи могут убеждать Вас взять Вконтакте в последнюю очередь.

Один вопрос — “Как выбрать хорошего таргетолога?”. Ответ на него я даю в видео ниже (часть выступления на конференции, посвященной социальным сетям):

Практическое применение

Повторюсь. В народе принято думать о социальных сетях при назывании слова “таргетированная” и это как правильно, так и не правильно одновременно.

Площадки могут совершенно разные. Так, практически в каждом канале рекламы есть возможность сделать точечное предложение.

Поэтому ниже я приведу примеры, как из социальных сетей, так и из других каналов, где Вам можно настраиваться индивидуально на каждого.

Ниже мы разберем какие бывают виды таргетированной рекламы. Данный материал будет полезен именно с точки зрения стратегии (инструкции как настраивать рекламу я дал выше).

Мы обсудим идеи, которые Вы можете как самостоятельно, так и с помощью своих сотрудников внедрить в своей компании. Часть из способов будут для Вас “фишечками”, а мы знаем, что Вы их любите 😉

Частично тему таргета можно назвать как умение сегментировать. Ведь основная задача — это разделять аудиторию на сегменты по определённым признакам.

У нас есть хорошее видео на эту тему. Смотрите его как подготовительное:

Географический таргетинг

Недавно мы взяли на продвижение сеть лабораторных клиник, так как их бизнес во многом зависит от расположения, то мы приняли решение давать рекламу по людям, живущим в определённом районе города. Это называется географический таргетинг.

Реализовали мы это двумя способами. Первый способ — мы дали рекламу в социальных сетях по людям, живущим в этих районах.

Для этого в рекламных кабинетах соц сетей мы выбрали интересующий радиус на карте.

Заняло это 20 минут. Второй способ — мы сделали смс рассылку, опять же по проживающим на необходимой нам территории продаж.

Такую услугу предоставляет официально оператор. Поняли в чём идея, если Ваши клиенты локальны?

Если Вам нужны люди, которые находятся недалеко от Вас или в конкретной зоне, то нужно давать рекламу по геотаргетингу.

Например, общепит даёт постоянную рекламу про бизнес ланч людям в пешей доступности. А компаниям по ремонту квартир нужно показывать рекламу по строящимся объектам.

Кстати, геотаргетинг часто используют в интернет рекламе. И основное его применение это выключение показа рекламы по определённым городам или районам.

Ведь все мы знаем, что стоимость рекламы в Москве выше, чем, например, в Самаре и Орлове. Поэтому столицу России просто исключают из рекламы.

Использовать геотаргетинг Вы можете везде: в емейл-маркетинге, в seo-маркетинге и даже при выскакивании онлайн-консультанта.

Всё это поможет Вам понять — кому, когда и что показывать. Прикрепляю наше интересное видео на эту тему:

Поведенческий таргетинг

Если Вы у нас на сайте ищете материалы про работу с персоналом, то какой баннер мы должны Вам показать, чтобы Вы с большей вероятностью оставили свои данные и подписались на рассылку?

Привлечение клиентов? Отличия от конкурентов? Или контроль персонала? Логично, мы должны Вам показать баннер про персонал. Это и есть поведенческий таргетинг.

На сайте мы можем это реализовать с помощью практически любого поп-ап сервиса. Например, очень хороший (но не дешёвый) это Сarrotquest.

Принцип прост — Вы задаёте условие посещения определённой страницы и связываете это условие с необходимым поп-апом.

Помимо обычного посещения, мы можем задать следующие условия: продолжительность посещения, количество просмотренных страниц. В условиях поведенческого таргетинга может быть не только посещение сайта.

Например, если Вы продаёте модную одежду, то Вы можете показывать свою рекламу людям, которые оставляли комментарии/лайкали в сообществах про моду.

Или делать одно из десятков предложений, основываясь на анкете, которую клиент прошёл по Вашей просьбе.

Ещё одна фишка. Вы можете показывать разную рекламу клиенту, в зависимости от того, прочитал он Ваше коммерческое предложение или нет. Магия? Просто маркетинг.

Идея в том, что Вы встраиваете специальный код (пиксель) в письмо, который показывает — прочитано коммерческое предложение или нет.

Помимо того, что Вы можете ему позвонить в момент чтения, так и можете еще догонять рекламой “Посмотрите Вашу почту”, если он вдруг не открыл письмо. Сервисы есть разные, их легко найти по запросу в поисковике “Емейл трекинг сервис”.

Таргетинг по интересам

У каждого из нас есть свои интересы: кто-то любит гольф, кто-то животных, а кто-то любит пускать крышки от бутылок по канавам (шучу).

А это значит, нас можно выделить среди всех как раз по этим признакам. Любитель гольфа будет сидеть в группах по гольфу, любитель животных будет постоянно выкладывать у себя посты про друзей наших меньших… Вы поняли.

Получается, чтобы нам дать рекламу на игроков в гольф, мы даём рекламу на людей, которые сидят в группах по гольфу.

Для животноводов мы будем размещать рекламу на форумах по животным. Причём, если наши клиенты любители кошек, то мы разместим рекламу в разделе про кошек.

У нас был случай, когда мы продвигали магазин игрушек. Игрушки были из разных фильмов и мультиков.

Что мы сделали? Взяли и дали рекламу по группам фильмов. Рекламировали Дарт Вейдера (звёздные войны) для фанатов этой серии фильмов.

С другими игрушками проделали то же самое. Об эффективности таргетированной рекламы в этом случае, я думаю, Вы уже догадались.

Кстати, многие забывают по мобильные приложения. А зря! Вы также можете давать рекламу по тем, кто пользуется определёнными приложениями.

Сразу что идёт на ум, это разного рода игры на телефонах. Почему бы не продвигать, например, снова наши игрушки с героями определённых игр?

Временной таргетинг

Что хочется кушать вечером? А что хочется кушать утром? А днём? Вы уже поняли к чему я клоню?!

А то, что общепит должен показывать релевантную рекламу еды относительно времени суток.

Вечером можно показать набор суши с вином, утром полезные завтраки из каши, а днём сытные бизнес-ланчи. Это временной таргетинг.

Во многих сферах, в зависимости от времени, меняются предпочтения. Но помимо предпочтений, мы так же можем рекламироваться только в то время, когда покупает наша целевая аудитория.

Например, если Вы знаете, что у Вас самый пик заявок идёт с 18.00 до 20.00, то выпускайте в это время рекламу. А в другое время выключайте, пусть сливают бюджет другие компании.

Так же Вы можете привязаться к дням недели. Например, во время выходных предлагать прийти на массаж, чтобы зарядиться энергией на следующую неделю.

Или ко времени года, написав людям из Сибири — “Холодно? Покупайте путёвки в теплые страны”. Вариантов масса, просто включите смекалку.

Социально-демографический таргетинг

Возраст, пол, национальность, должность — это малая часть того, что входит в социально-демографический таргетинг.

Но имея это в арсенале, можно создавать гениальную рекламу, которая будет попадать прямо… куда? Верно, как Вы хотите, прямо в сердце клиента.

Например, может показываться таргетированная реклама в фейсбуке по тем людям, которые указали своей должностью “Директор”.

Никаких танцев с бубном, всё что Вам нужно это выбрать должность и запустить рекламу. И такое Вы можете реализовать с любой должностью.

А что мы можем сделать с возрастом? Как минимум, мы можем написать в рекламу — “41 год это замечательный возраст”.

Мы такое практиковали у своего клиента. Запускали рекламу, которая начинается с возрастом выбранной аудитории. Вовлечённость была выше. Но это цветочки.

Когда мы знаем возраст, то мы ещё знаем день рождения. А что принято делать в день рождения? Дарить подарки.

Поэтому дайте рекламу по тем, у кого скоро день рождения со словами — “В честь Дня рождения для Вас супер скидка”.

Причём, рекламу показывать мы можем заранее, чтобы человек еще не успел потратить все деньги.

Комплексное действие

Максимальный эффект можно достигнуть при сочетании всех признаков. Можно создавать безумные последовательности и эффект “слежки” при грамотном подходе.

Можно говорить на языке клиентов, и показывать им именно, то что они хотят. И для примера комплексного подхода, я расскажу Вам историю про Дусю и Петровича.

Дуся — менеджер среднего звена, которая любит домашние тапочки (более 30 штук в личной коллекции).

А Петрович производит тапочки, те самые, которые так любит Дуся. Но встретиться им так и не удаётся. Ведь Петрович экономит на рекламе, а Дуся просто не ищет его.

Петрович, как мужик, берёт ситуацию в свои руки и решает запустить рекламу, но не простую, а таргетированную.

Первым делом, он решает дать рекламу в социальной сети Вконтакте по всем, кто любит модную обувь.

Здесь истории могла закончиться хэппи эндом, но нет. Дуся хоть и увидела рекламу, и перешла на сайт, она всё равно покинула его с пустыми руками, ведь подумала, что 31 пара тапочек ей сейчас не нужна.

Петрович не сдаётся. Он догоняет любительницу тапочек с помощью ретаргетинга (инструмент, который позволяет показывать рекламу тем, кто был на сайте).

Так как наш коммерсант знает толк в бизнесе, он ждёт подходящего момента, а именно её Дня рождения, и показывает ей рекламу с тапочками, которые она рассматривала дольше всех.

Но нет! Русские не сдаются, поэтому Дуся плачет, но держится. И как только она собирается закрыть сайт, то Петрович показывает ей баннер со спец предложением.

Всё, что нужно сделать Дусе — это оставить свой емейл и приобрести свои тапочки по выгодной стоимости. Она делает это.

И вот теперь точно конец?! Нет, конечно. Петрович — “жук” хитрый, он, получив емейл и профиль в социальных сетях героини, предлагает ей за отзыв отправить вторую партию тапочек, простых, но всё таки тапочек.

Дуся соглашается, отзыв получен и разрешён на публичное использование.

Ну а сейчас? Теперь финал?! И снова НЕТ! Наш предприниматель, решая заработать все деньги мира, берёт отзыв Дуси и запускает его по всем ее друзьям.

В результате, друзья Дуси видят знакомое лицо и понимают, что их жизнь без тапочек, которые рекомендует сама Дуся, не будет прежней… Занавес…”.

История с Дусей могла продолжаться и дальше, ведь по её емейлу Петрович мог найти похожую аудиторию, используя технику look-a-like (поиск похожей аудитории по списку Ваших контактов (клиентов)). Но я всё таки остановлюсь.

Лайфхак. Если Вы хотите запустить таргетированную рекламу, то рекомендую делать это через сервис Getuniq. Прохождение модерации быстрее и легче. И неплохой бонус при пополнении рекламного бюджета. Но об этом тссс! 😉

Коротко о главном

Таргетированная реклама это необходимость нашего времени. Именно поэтому так сильно упала в цене реклама на телевидении, радио и билбордах.

Там нет возможности выделить людей по определённым признакам. Они там, конечно, есть, но очень размытые.

Плюсы использования точечной рекламы легко разглядеть. Но у любой медали всегда есть две стороны.

Поэтому среди минусов точечной рекламы можно выделить следующие: постоянное выгорание базы (а значит поиск новой), сложно вычленить людей, которым нужен Ваш продукт сейчас, и не всегда 1-2 признака является показательными.

Наибольшими возможностями таргетированной рекламы Вы можете насладиться в социальных сетях.

Но как следует из примеров Выше, это можно легко реализовать также через РСЯ и КМС поисковых систем, e-mail сервисов и других онлайн каналов рекламы.

Таргетированная реклама также есть в офлайн пространстве. Например, Вы можете рассылать настоящие письма по определённым людям на основе анкет, которые Вы собрали у себя в компании.

Но как Вы уже догадались, занятие это рутинное, а самое главное — автоматизировать практически невозможно.

Что такое таргетинг?

Существует огромное количество разновидностей рекламы в интернете, размещение которой стоит немалых средств. Есть несколько способов сэкономить на рекламе и повысить ее эффективность. Один из них – таргетированная реклама.

Таргетинг – это один из механизмов маркетинга, который позволяет из всех пользователей в интернете выделить целевую аудиторию по определенным критериям (например, по возрасту, месту проживания, половой принадлежности) и прорекламировать ей свой продукт для достижения наилучшего эффекта от рекламы.

Таргетинг дает возможность рационально использовать маркетинговый бюджет и получать от рекламных кампаний максимальную выгоду.

Основная цель – создать рекламное сообщение для целевой аудитории и повысить его эффективность.

Таргетинг используется в поисковых системах, контекстной рекламе, баннерах и социальных сетях. В каждом из этих сервисов можно задать необходимые параметры, по которым будет происходить отбор целевой аудитории, учитывая ее интересы.

Новая технология таргетинга для сайта

Зачем нужен таргетинг?

  1. Для снижения расходов на рекламу за счет того, что эта реклама будет показана лишь тем пользователям, которых может заинтересовать ваш продукт.
  2. Повышение конверсии сайта. При переходе с рекламного сообщения на сайт, человек, который относится к целевой группе, с большей вероятностью приобретет товар.
  3. В следствии повышения конверсии, улучшается продвижение сайта в поисковых системах.
  4. Применение таргетинга снимает лишнюю нагрузку с персонала. Например, если вы продаете товар только в Киеве, то зачем давать рекламу по всей Украине? Будут сыпаться звонки вашим менеджерам, которым придется объяснять каждому, что услуга лишь для жителей Киева.

Виды и задачи таргетинга

Основные виды таргетинга и их задачи:

  • Тематический – показ рекламных сообщений на тех площадках, которые соответствуют определенной тематике;
  • Контекстный – показ сообщений целевой аудитории согласно ее интересов. Этот вид таргетинга еще называют “контекстная реклама”;
  • Географический (гео-таргетинг) – реклама для группы людей, ограниченных заданным географическим регионом;
  • Таргетинг по времени – реклама в определенное время суток или дни недели, согласно предпочтений целевой аудитории;
  • Социально-демографический таргетинг – ориентация на пол, возраст, социальный статус целевой группы пользователей;
  • Поведенческий таргетинг – механизм сбора информации о всех действиях пользователя в интернете, его местах посещения, просмотрах и покупках.

Контекстный таргетинг проходит по поисковым запросам. Воспринимается пользователем как подсказка, так как он именно это и ищет. Здесь срабатывает географический и временной фактор, а также нацеленность на нужную аудиторию.

Поведенческий таргетинг основывается на активности человека в сети. Например, вы искали туры в Египет. Тогда в рекламных блоках вы увидите: «Горящие туры в Египет».

Подробнее о сегментации клиентов.

Благодаря социальным сетям, стал возможен социально-демографический таргетинг, так как по профилю известен пол, возраст, социальный статус, место жительства человека.

Кроме этого, существуют еще такие виды таргетинга, как таргетинг:

  • по интересам,
  • по запросам,
  • по местам размещения,
  • по странам и языкам,
  • расширенный географический таргетинг,
  • гиперлокальный,
  • аудиторный,
  • психологический.

Психологический таргетинг возможен благодаря анализу психотипа человека по данным его страниц в социальных сетях. Это может дать возможность маркетологам спрогнозировать действия и желания объекта рекламы в будущем.

Гиперлокальный таргетинг показывает рекламу людям, которые находятся очень близко к точке продаж.

Таргетинг также можно разделить на прямой и косвенный. Прямой нацелен на аудиторию, ищущую конкретный товар или услугу. В этом случае лучше использовать простую речь, чтобы говорить с пользователем на одном языке. Например: «. Недорого». Косвенный таргетинг нацелен на аудиторию, которая является целевой для похожих или связанных с предлагаемым товаром или услугой. Например, «Не переплачивай за СМС-рассылку, попробуй PUSH».

Подключить push к сайту бесплатно

Настройка таргетинга – с чего начать

В контекстной рекламе основной вид таргетинга – поиск по ключевым словам в Яндексе и Google. Здесь используется таргетинг по ключевикам, по полу и возрасту, по времени суток, по сайтам, интересам, тематикам, по мобильным приложениям.

Google – самая крупная поисковая система и площадка для таргетинга, КМС (Контекстно-медийная Сеть) которой предоставляет широкие возможности для продвижения товаров. В базе сети около 2 миллионов сайтов, YouTube, Gmail, Google Play, что позволяет максимально охватить целевую аудиторию.

Google Display Network охватывает около 92 % сайтов. Для того, чтобы настроить таргетинг, необходимо для начала определить целевую аудиторию. Сначала в Google AdWords необходимо создать новый ремаркетинговый лист и указать, какие типы посетителей должны быть включены в ваш список. Для каждой аудитории создайте отдельный ремаркетинговый лист.

Это позволит сегментировать целевую аудиторию и рассчитать бюджет рекламных кампаний для каждого сегмента отдельно. На какую группу выделить большие, а на какую – меньшие средства по степени важности.

Читайте о методах сегментации пользователей с помощью push-технологии.

ЧТО ТАКОЕ PUSH?

В ассортименте Google представлено 14 разных форматов рекламных объявлений.

Одинаковые по размеру форматы конкурируют между собой за зрительское внимание, если находятся на одной странице.

Чтобы увеличить шансы перехода пользователя, необходимо подобрать оптимальный формат рекламного сообщения. Вот таблица, в которой представлены статистические данные, какой формат рекламы КМС больше притягивает внимание.

Формат объявления Доля внимания
728×90 25,5%
300×250 25,1%
468×60 12%
160×600 10,1%
336×280 8,6%
320×50 7,4%
300×600 4,3%
250×250 2,8%

Эмоциональный выбор

Также важную роль играют эмоции человека, которые вызывает ваша реклама. Эмоции, которые заставляют человека кликнуть по рекламному объявлению в процентном соотношении, согласно исследованиям компании BuzzSumo:

  • восторг — 25%;
  • смех — 17%;
  • удовольствие — 15%;
  • радость — 14%;
  • злость — 6%;
  • сочувствие — 6%;
  • удивление — 2%;
  • другое — 15%.

Любым решением человека движет эмоция. Нужно постараться рекламой достучаться к чувствам пользователя.

Не стоит забывать о возможности размещения рекламы на YouTube, где с помощью настроек таргетинга можно установить не только целевую аудиторию, но и сэкономить на стоимости рекламы. Если человек просмотрел ролик до конца, то вы платите за рекламу, если пропустил – то реклама для вас бесплатна.

Также можно разместить рекламу на Google+, которая позволяет показывать контент даже тем, кого нет в этой системе.

Очень просто настроить таргетинг в таких популярных сетях, как Twitter или Facebook или Инстаграм.

Google AdWords (RLSA) – самый сложный ремаркетинговый инструмент, который позволяет настроить таргетинг так, чтобы ваши объявления просматривали лишь те клиенты, которые находятся в вашем списке ремаркетинга и в данный момент ищут именно ваш тип товара. Это происходит так: человек, который посетил однажды ваш сайт, заносится в список. При повторном поиске той же тематики, на странице выдачи результатов он увидит ваше объявление. Это обеспечивает максимальную эффективность рекламы и рост конверсий.

Альтернатива контекстной рекламе

Аудиторный таргетинг можно настроить с помощью системы AdRiver, которая учитывает интересы пользователей. Для настройки аудиторного таргетинга нужно сделать следующее:

  • Перейти на вкладку Рекламной Кампании;
  • Выбрать кампанию;
  • В меню нажать Анкета компании и открыть доступ к использованию аудиторного таргетинга;
  • Выбрать необходимый сценарий кампании;
  • Включить аудиторный таргетинг, поставить на него селектор и нажать «Сохранить логику».

Читайте о том, как настроить .

Примеры таргетинга (кейсы)

Например, вы продаёте постельное белье во Владивостоке. Ваша целевая аудитория – женщины от 27 до 45 лет, у которых есть дети и они делают покупки в выходные дни. Реклама именно для этой аудитории принесет вам наибольшую выгоду.

Этих женщин можно найти на сайте Одноклассники.

Как видно по скриншоту, здесь использовано сразу несколько видов таргетинга: геотаргетинг, по полу, по возрасту, по графику работы и по интересам.

Также можно настроить таргетинг и на Mail.ru, ВКонтакте, Facebook, МойМир.

Если вы продаете запчасти к автомобилям, то ваша целевая аудитория – мужчины от 25 до 55 лет, с высоким заработком, автолюбители.

Определение целевой аудитории – главная задача маркетолога, с которой начинается успешный таргетинг.

К примеру, компания Форд работала с аудиторией из Google Display Network, чтобы найти автолюбителей и захватила большой сегмент потребителей. Они нашли клиентов, которые рассматривали покупку авто в интернете, а также подключили ремаркетинговые инструменты, чтобы повысить повторную посещаемость своего сайта.

Компания по продаже одежды Bonprix разместила свою рекламу вконтакте для целевой аудитории. Их продажи выросли в несколько раз. Вот пример кейса этой компании.

А это динамика их заказов

Ретаргетинг и его особенности. Схема работы ретаргетинга

Ретаргетинг – повторный показ рекламного сообщения тем пользователям, которые уже переходили на ваш сайт, что говорит об их потенциальной готовности к покупке.

Чаще всего ретаргетинг используется в баннерной рекламе, стоимость которой зависит от количества переходов на сайт.

Механизм действия ретаргетинга очень прост:

  • с помощью cookie-файлов отслеживается посещение сайтов пользователем;
  • информация о пользователе собирается в профиле, анализируется рекламной службой и составляется психологический портрет объекта, его предпочтения, интересы;
  • далее создается рекламное сообщение для целевой поведенческой группы на самых посещаемых ими сайтах.

Быстро вернуть клиента на сайт

Ретаргетинг бывает обычный и динамический.

Обычный – повторный показ рекламы тем пользователям, которые уже посещали ваш сайт. Если после посещения вашего сайта, объект перейдет на сайт погоды, он снова увидит там вашу рекламу. Можно настроить повторный показ рекламы только тем клиентам, которые перешли на страницу заявки, но так и не совершили заказ.

Динамический ремаркетинг – показ пользователю тех товаров и услуг, которые он просматривал на вашем сайте или тех товаров, которые могут его заинтересовать. Это возможность повысить конверсии сайта и в разы увеличить объемы продаж.

Используя методы таргетинга, пользователи все чаще будут находить ваш контент в поисковике, но многие так и не совершат покупку. Для этого и существуют методы ретаргетинга, которые дают вам такие возможности, как:

— повышение коэффициента конверсии;

— повышение количества упоминаний бренда;

— увеличение посещения и уровня вовлеченности;

— улучшение эффективности поисковой оптимизации и контент-маркетинга.

Заключение

Развитие методов таргетинга дает возможность выделить целевую аудиторию из всего потока пользователей, сэкономить средства на рекламе и повысить конверсию, ведь такая реклама работает именно на заинтересованных пользователей.

Комбинируя различные виды таргетинга можно достичь максимального результата и увеличить продажи в несколько раз.

Что такое таргетинг? 5 (100%) на основе 2

Что такое таргетинг и таргетированная реклама простыми словами

Таргетинг — настройка показа интернет-рекламы точно определенной группе людей, на которых нацелен рекламируемый товар или услуга. В процессе покупки трафика необходимо составить портрет целевого пользователя (пол, возраст, интересы, география и другие) и как можно точнее описать его настройками таргетинга, доступными в той системе, где ты размещаешь рекламу.

Задача таргетинга — показать рекламные объявления всем потенциальным покупателям и исключить всех случайных и незаинтересованных пользователей. Доступные возможности таргетинга, наряду с размером аудитории и стоимостью рекламы, являются одним из основных факторов при выборе рекламной площадки.

Таргетинг позволяет:

  • Снизить расходы на рекламу. Показывать объявления только тем, кому товар или услуга оффера могут быть интересны;
  • Увеличить конверсию, благодаря тому, что большинство кликов по объявлению и посетителей твоего лендинга составят потенциальные покупатели.

Грамотное использования таргетинга помогает эффективно использовать рекламный бюджет и получить максимальную прибыль от расходов на трафик.

  • Виды таргетинга
    • Тематический таргетинг
    • Таргетинг по интересам
    • Поведенческий таргетинг
    • Географический таргетинг
    • Таргетинг по языку
    • Временной таргетинг
    • Таргетинг по устройствам
    • Социально-демографический таргетинг
  • Таргетинговая реклама в социальных сетях
    • Таргетинговая реклама в Facebook и Инстаграм
    • Таргетинговая реклама Вконтакте
    • Настройка таргетинга рекламы в myTarget
  • Таргетинг в контекстной рекламе
    • Настройка рекламы AdWords
    • Таргетинг объявлений в Яндекс.Директ
  • Таргетинг тизерной рекламы

Виды таргетинга

Чтобы дать рекламодателю возможность выделить нужный сегмент аудитории, биржи рекламы собирают разнообразные и подробные данные о пользователях. В зависимости от площадки, на базе которой работает биржа (поисковая система, социальная сеть, тизерная биржа), арбитражнику доступен различный набор параметров таргетинга.

Следует учитывать, что только использование ключевых слов в системе контекстной рекламы в поиске (таргетинг по интересам) позволяет привлечь людей, активно ищущих и нацеленных на покупку твоего товара или услуги. Все остальные варианты таргетинга в любых рекламных системах выделяют потенциальную аудиторию, которой может быть интересен товар или услуга оффера, на который ты покупаешь трафик.

Тематический таргетинг

Это показ рекламы в зависимости от тематики веб-сайтов или сообществ в социалках в расчете на то, что их посетителям будет интересен рекламируемый продукт. Обычно тематика ресурса указывается его владельцем и однократно проверяется администрацией рекламной площадки.

Таргетинг по интересам

Показ рекламных объявлений в зависимости от интересов пользователей.

В системах контекстной рекламы указываются ключевые слова. Они должны присутствовать во фразах, которые целевые пользователи вводят в поиске или в тексте на сайтах с нужной аудиторией (при рекламе в КМС Google или РСЯ).

В социальных сетях интересы пользователей определяются по данным, указанным в их профиле, а также по истории посещений определенных сообществ (что точнее).

Поведенческий таргетинг

Определение интересов пользователей на основании истории их запросов и посещений сайтов, собранной счетчиками (например, Яндекс.Метрики или Google Analytics). Эта информация, хотя и анонимная, но с помощью cookie привязана к определенному пользователям и позволяет с высокой вероятностью определять его интересы. Поэтому объявления могут показываться даже на площадках, не соответствующих тематике объявления, если реклама интересна текущему посетителю сайта.

Географический таргетинг

Самый распространенный параметр, ведь определить IP адрес, а по нему — местоположение пользователя технически просто. Это важный параметр, так как у большинства офферов есть ограничения по ГЕО принимаемого трафика. Не настроишь правильно географию пользователей — потратишься на нецелевой трафик, покупателей, за которых тебе не заплатят.

Кроме этого, интересы и покупательская активность жителей разных регионов может сильно отличаться. Можно оптимизировать рекламу и снизить расходы, отключив показ объявлений для тех местностей, трафик из которых дает мало конверсий или исключив регионы с высокой ценой клика.

Все системы могут ограничивать показ рекламы по текущему ГЕО пользователя, но у крупных бирж есть дополнительные возможности уточнения географии. Например, AdWords и Директ позволяют выделять не только проживающих в указанной местности, но и тех, кто интересуется этим местоположением, указывая в своих запросах. А Facebook дает возможность разделить проживающий в указанном регионе и путешественников.

Таргетинг по языку

Настройка языка браузера или интерфейса пользователей, которым будет показана реклама, либо ограничение языка сайтов, на которых будут публиковаться объявления. Этот параметр помогает выделить целевую аудиторию из людей, временно находящуюся в чужой местности. Например, для рекламы каршеринга или гостиниц командировочным и туристам.

Временной таргетинг

Возможность показывать рекламу в тот день недели и время суток, когда аудитория наиболее восприимчива или тогда, когда рекламодатель может обрабатывать заказы (время работы коллцентра). Например, игры и развлечения лучше рекламировать в конце рабочего дня или во время выходных, а подарки — перед праздниками.

Таргетинг по устройствам

Возможность указывать технические параметры устройства целевого пользователя:

  • Тип устройства (компьютер, мобильное устройство, смарт-телевизор);
  • Операционная система — особенно ценно при работе с мобильными офферами. Многие из них нацелены только на iOS или Android;
  • Тип подключения к интернету. Этот параметр может быть важен при работе с wapclick партнерками, так как Wi-Fi пользователи для большинства таких офферов не подходят.

Социально-демографический таргетинг

Это большая группа настроек, которая позволяет точно определить личность и социальный статус целевого пользователя. Такие возможности отбора аудитории доступны при публикации рекламы в социальных сетях. Эти сервисы для общения получают подробную информацию из профилей пользователей, а также, сохраняя и анализируя историю их поведения на сайте социалки.

Данный таргетинг состоит из большого количества параметров, например:

  • Пол;
  • Возраст;
  • Дата рождения или пункты вида «День рождения завтра/сегодня/в течение недели»
  • Семейное положение;
  • Образование;
  • Учебное заведение;
  • Наличие работы;
  • Профессия и должность;
  • Средний доход;
  • Наличие транспортных средств и недвижимости.

Настройка рекламы с учетом этих параметров дает возможность очень точно нацелить каждое объявление на определенную группу пользователей с учетом их стереотипов, привычек и возможностей. Например, предлагая молодежи таблетки, а пожилым — другой оффер того же препарата в виде мази, использовать в заголовках и текстах объявлений максимально эффективные термины и формулировки отдельно для мужской и женской аудитории.

Кроме этого, таргетинг по возрасту и другим параметрам позволяет избежать убытков, например, рекламируя дорогие товары подросткам или ессейные офферы взрослым предпринимателям.

Таргетинговая реклама в социальных сетях

Самые большие возможности таргетинга рекламы предоставляют социальные сети. Эти сервисы обладают большой и постоянной аудиторией и знают очень много личной информации своих пользователей.

Благодаря этому, арбитражник может отобрать в социалке идеальную группу пользователей для рекламы своего оффера. Например, новую игрушку гораздо лучше продвигать среди фанатов старой игры на том же движке или того же жанра. А средство для похудения найдет больше покупателей среди тех, кто общается на тему фитнеса, лишнего веса или интересуется одеждой больших размеров.

Таргетинговая реклама в Facebook и Инстаграм

В крупнейшей социальной сети реклама настраивается в интерфейсе Ads Manager. Этот сервис обеспечивает публикацию объявлений как в FB, так и в Instagram.

Таргетинг настраивается на этапе создания группы объявлений и состоит из следующих пунктов:

  • Места — география целевой аудитории, настраивается очень гибко. Можно указывать несколько регионов, городов или стран. В списке этого поля можно включать и исключать определенные места. Например, настроить таргетинг на область, кроме определённых населенных пунктов. Нужную местность можно выбирать на карте или ввести название в строке поиска. При выборе города, адреса или точки на карте, можно указать радиус области, в которую попадают интересующие тебя люди (от 1 до 80 км.). Кроме этого, ты можешь выбрать всех людей в указанном местоположении, либо отдельно только местных жителей, тех кто там недавно был или путешествует на момент показа объявлений.
  • Возраст — выбирается нужный диапазон, крайние значения: от 13 лет до 65 и старше.
  • Пол.
  • Языки. Если целевая аудитория владеет другим языком, не основным для указанной местности можно указать несколько языков.
  • Демография: образование (в том числе тип, направление, год выпуска), семейное положение и отношения с родителями, работа (индустрия и конкретный работодатель).
  • Интересы выбираются по большому подробному справочнику готовых вариантов.
  • Поведение. В эту категорию попадают параметры, как действий в качестве покупателя, болельщика, так и принадлежность к различным национальным или культурным группам. По параметрам демографии, интересов и поведения каждую категорию можно включать или исключать из аудитории.
  • Плейсменты. Это особенность рекламы в Фейсбук. Ты можешь выбирать места публикации объявлений на различных площадках, принадлежащих или контролируемых FB — отдельно на сайте и в мобильных приложениях Facebook, Instagram, Facebook Messendger и Audience Network (сайты-партнеры, публикующие рекламу Фейсбука). Например, ты можешь исключить все, кроме Инстаграма, аудитория которого в данный момент считается самой восприимчивой к рекламе.
  • Мобильные устройства — возможность фильтровать по операционной системе: Android, iOS или все, а также показывать рекламу только на гаджетах, подключенных по Wi-Fi.

Гибкость и возможности таргетинга в FB отлично демонстрирует кейс по заработку на эссейной партнерке. Арбитражник тщательно настроил рекламу по нескольким параметрам: по ГЕО указал конкретные города в которых находятся небольшие университеты, выбрал в демографии учебу в колледжах по списку, по возрасту отобрал студентов и отсек выпускников. Благодаря точному таргетингу, при затратах на рекламу $50, арбитражник заработал за неделю $1240.

Вы настраиваете подробный таргетинг? 41 голос

Таргетинговая реклама Вконтакте

При публикации рекламы в ВК используются настройки таргетинга:

  • География. Можно указать нужные регионы двумя способами:
    • Выбрать точку на карте и указать радиус территории от 500 метров до 40 км. При этом можно выбрать категорию пользователей: тех, кто там живет, работает или регулярно бывает;
    • Выбрать из списка страну, а потом ряд городов или регионов. При этом можно отдельно указать города для исключения;
  • Демографические данные:
    • Пол;
    • Возраст в виде диапазона (максимум 14-80 лет);
    • День рождения в трех вариантах: сегодня, завтра или в течение недели;
    • Семейное положение по статусам пользователей в ВК;
  • Интересы. Этот параметр может быть указан двумя способами:
    • Категория интересов, на основании данных анкеты и поведения в социалке;
    • Участие в сообществах. Нужно указать конкретные группы или паблики, можно несколько. Также можно указать ряд сообществ, для исключения их участников из аудитории;
  • Образование и должность на работе;
  • Устройства. При этом можно указать, как варианты всех планшетов или смартфонов, так и выбрать конкретные модели iPhone, дорогие или дешевые Android-гаджеты. Можно указывать несколько вариантов одновременно;
  • Операционные системы;
  • Браузеры пользователей.

Хорошим примером использования таргетированной рекламы Вконтакте является кейс по заработку на оффере футболок с принтом. Арбиртражник настроил рекламу на мужчин старше 23 лет, входящих в сообщества со словами «Real Madrid» в названии. Оставив только те паблики, где проявлялась активность последние две недели, партнер потратил 2973 рубля на рекламу футболок с символикой этого клуба. А на лидах заработал в четыре раза больше — 13 000 рублей.

Настройка таргетинга рекламы в myTarget

Это рекламная платформа позволяет публиковать объявления на всех проектах компании Mail.ru (Одноклассники, Мой Мир, сайты Mail.ru). Все это настраивается в одном рекламном кабинете. Для таргетинга доступны следующие параметры:

  • Пол;
  • Возраст. При этом можно указывать, как диапазон возраста, так и произвольный набор нескольких вариантов;
  • Социальные характеристики: занятость, наличие работы, наличие семьи и детей, образование, отношение к курению, доход — 11 основных категорий;
  • Мобильные устройства, можно выбрать одного или несколько брендов из 20 компаний;
  • Подключение к интернету: Wi-Fi и основные мобильные операторы;
  • День рождения в момент показа рекламы;
  • Интересы. Указываются по справочнику предопределенных категорий. Система определяет интересы по поведению по поведению в интернете и истории посещенных сайтов;
  • География целевой аудитории может состоять из людей, регулярно бывающих в указанной местности, либо находящихся там в данный момент или побывавших недавно. Само местоположение определяться двумя способами:
  • Выбором пунктов из справочника государств и регионов;
  • Указанием адреса или географических координат и радиуса нужной области до 10 км;
  • Время показа объявлений с точностью до дня и часа.

Эффективность myTarget, как источника трафика показывает кейс по заработку на оффере по подбору персонала. Арбитражник работал с оффером «Тиньков Кредитные система / Подбор персонала». Для снижения себестоимости трафика исключил из ГЕО Москву, Санкт-Петербург и Кавказские республики. Потратив на рекламу в myTagret 9 500 рублей, партнер заработал 39990 рублей, то есть, получил 321% прибыли.

Таргетинг в контекстной рекламе

Доступный набор настроек таргетинга в системах контекстной рекламы зависит от места размещения объявлений. Существуют два варианта:

  • При публикации рекламы в результатах поиска, есть три основных параметра: ключевые слова, география пользователей и время показа.
  • В случае покупки трафика с сайтов партнеров контекстно-медийной сети Google или Рекламной сети Яндекса возможностей таргетинга больше.

Между настройкой таргетинга в Adwords и Директ есть различия:

  • География аудитории в AdWords настраивается только для всей компании, а в Директе можно указать ГЕО для каждой группы объявлений;
  • При рекламе в сети, AdWords дает возможность указать конкретные сайты и домены для публикации объявлений. А в Яндекс Директ выбирать конкретные площадки в РСЯ нельзя, но можно запретить показ рекламы на конкретных сайтах по домену или IP.

Настройка рекламы AdWords

В системе AdWords таргетинг настраивается в нескольких местах. На этапе создания рекламной кампании указываются география, языки целевой аудитории и время показа рекламы. Местоположение целевой аудитории можно указать двумя способами:

  • Ввести или выбрать из справочника страну, регион, город. При этом каждый объект можно включать или исключать для формирования аудитории;
  • Ввести город, адрес, координаты на карте и указать радиус до 500 км нужной географической области.

Арбиражник может включить или исключить показ рекламы для людей, находящихся в указанных регионах, интересующихся этой местностью или оба варианта.

На втором этапе, при создании группы объявлений указываются ключевые слова. Это важная настройка таргетинга, от которой будет зависеть количество показов объявлений в поиске, тематичность трафика и рациональное использование рекламного бюджета.

С помощью ключевых слов ты решаешь три задачи:

  1. Обеспечиваешь просмотр объявлений только теми людьми, которым интересен твой товар или услуга;
  2. Тематика объявлений будет соответствовать интересам пользователей и после клика они увидят то, что ожидают;
  3. Сведены к минимуму переходы по объявлению просто любопытных пользователей.

В зависимости от варианта публикации рекламы (поиск или сеть) слова подбираются по двум принципам:

  • Для поиска предпочтительны коммерческие запросы, которые вводят люди, нацеленные на покупку или активно подбирающие решение проблемы, которым может стать продукт из твоего оффера. Информационные запросы желательно исключать с помощью минус слов. Например, публиковать объявления по запросам «купить зеркало-видеорегистратор» но исключить ключевые слова «инструкция к видеорегистратору», «ремонт видеорегистратора».
  • Для КМС ключевые слова используются для определения тематики веб-страниц. Поэтому надо использовать именно информационные и связанные запросы, чтобы получить большой охват рекламы (количество человек, увидевших объявление).

Важно помнить про различие между широким, фразовым и точным соответствием ключевых слов. На эту тему рекомендуем прочитать инструкцию про сбор ключевых слов для AdWords.

При публикации рекламы на сайтах контекстно-медийной сети тебе будут доступны дополнительные настройки таргетинга:

  • Интересы аудитории — выбор из справочника готовых вариантов или создание аудиторий, указав произвольное название интересов, URL сайтов, места, приложения;
  • Намерения аудитории — можно выбрать заинтересованных покупателей товаров определенных категорий;
  • Демография: пол, возраст, наличие детей;
  • Если ты публикуешь рекламу для пользователей из Австралии, Новой Зеландии, США и Японии, то доступен таргетинг по семейному доходу.
  • Тематика веб-страниц — выбираются пункты из заранее определенного списка категорий;
  • Места размещения — можно найти и указать конкретные сайты, каналы Youtube или отдельные ролики, на страницах которых будет публиковаться твоя реклама.

Кроме этого, при рекламе в сети, Adwords предлагает возможность автоматического таргетинга — поиск дополнительных клиентов исходя из твоих настроек целевой аудитории.

Кейс по рекламе в AdWords товарного оффера показывает возможности этой системы. Арбитражник сливал трафик на оффер «Черная маска для лица (Royal Black Mask)» от TerraLeads. Настройки таргетинга — женщины 16-35 лет. При затратах $350 на рекламу, лиды приносили $700 чистой прибыли каждый день, то есть, используя трафик с AdWords партнер получал 200% прибыли.

Таргетинг объявлений в Яндекс.Директ

На бирже рекламы Яндекса настройки таргетинга также состоят из двух этапов. При создании рекламной кампании, указываются следующие параметры:

  • Временной таргетинг, в Яндекс.Директ он настраивается удобнее и нагляднее, чем в AdWords. Время показа рекламы можно установить с точностью до дня и часа.
  • Регионы показа объявлений настраиваются отметкой нужных пунктов в справочнике с точностью до населенного пункта. Функции исключения определенной местности нет. При настройке ГЕО в Директе можно использовать пункт «Расширенный географический таргетинг» — показ рекламы людям, находящимися за пределами указанного местоположения, но указывающими названия этой местности в своих поисковых запросах;
  • Минус фразы, общие для всей рекламной кампании.

В Яндекс Директ есть таргетинг по устройствам и демографическим факторам, но он включается через режим корректировки ставок:

  • Для пользователей мобильных устройств можно увеличить (максимум на 1200%) или уменьшить (максиму на 50%) размер ставки, что повлияет на количество показов данной аудитории;
  • По полу и возрастной группе можно увеличить ставки до 1200% или уменьшить на 100%, фактически запретив показ объявлений выбранному сегменту.

При создании объявлений настраивается таргетинг по ключевым словам, так же можно отдельно для группы объявлений настроить минус словам и регионы показа. В интерфейс Директа встроен удобный инструмент подбора ключевых слов непосредственно при создании объявлений с возможностью прогноза количества показов объявления и подсказки тематически связанных фраз.

Следует учитывать различие в использовании минус-слов при настройке рекламы в РСЯ и поиске. Для таргетинга рекламы в поиске Яндекса минус слова используются для исключения показа объявлений по некомерческим запросам пользователей. А если ты настраиваешь рекламу в РСЯ, то минус-слова нужны для блокировки площадок, неподходящих по тематике.

Кейс по рекламе в Директе оффера бинарных опционов показывает возможности этой биржи при правильном таргетинге. Арбитражник публиковал рекламу в ЯндексДирект и сливал трафик на партнерку Binomo. Для того, чтобы снизить расходы использовались низкочастотные ключевые слова. В процессе рекламы мастер анализировал эффективность трафика по всем параметрам. В итоге определил самые эффективные настройки таргетинга: ГЕО — Москва, Московская область, Санкт-Петербург и Ленинградская область, мужчины, старше 45 лет и 18-24, показ рекламы с 11:00 до полуночи. При расходах на трафик 800 000 рублей, чистая прибыль за полтора месяца составила $14 500.

Таргетинг тизерной рекламы

В тизерных сетях система мало что знает про пользователей кроме их географии, но располагает данными о сайтах, на которых публикуется реклама. Исходя из этого рекламодателю доступен таргетинг следующих видов:

  • Географический таргетинг настраивается выбором нужных стран и регионов из справочника;
  • Время показа объявлений по дням и часам. На тизерных биржах этот параметр указывается для конкретного часового пояса, а разницу по времени с целевой аудиторией арбитражник должен учитывать сам;
  • Тематика сайтов, на которых будет крутиться объявление;
  • Браузеры пользователей;
  • Платформы и операционные системы. Например, Oblivochki позволяют выбирать операционные системы с точностью до версии;
  • Рекламные площадки. Рекламодатель может настраивать белый и черный список площадок, указывая их идентификатор в конкретной тизерной сети.

Кейс по сливу с тизерок на гель для суставов показывает возможности заработка при правильной настройке рекламы. Арбитражник рекламировал оффер «Пантогор — гель для суставов (1 гривна)» от KMA.BIZ и сливал трафик с тизерных сетей. Уже зная этот товар, партнер использовал протестированные креативы, изменив в таргетинге только ГЕО. В итоге, за четыре дня арбитражник потратил на рекламу 8 000 рублей, а получил доход 18 100 рублей и 10 000 чистой прибыли.

Итак, разнообразие параметров таргетинга рекламы позволит арбитражнику максимально точно отобрать целевую аудиторию, которая хорошо воспримет объявления, а кликнув по ним захочет купить товар илb заказать услугу. Хороший точный таргетинг, это тематический трафик, низкая стоимость конверсий и много лидов. Но учитывай, что эффективная настройка параметров отбора целевой аудитории требует не только угадывания параметров гипотетического покупателя, но и анализа реального трафика. Нужно определять группы пользователей по CTR объявлений и EPC и корректировать таргетинг, показывая рекламу только той аудитории, которая кликает по объявлениям и приносит конверсии. Так ты добьешься большой прибыли.

Следует помнить, что каждое правило и ограничение в параметрах, хоть и точнее выделяет целевую аудиторию, но снижает охват рекламы — число пользователей, которые увидят объявление. Задача арбитражника — найти компромисс между нацеленностью рекламы, достаточным числом показов и подходящей ценой трафика, и на все это влияют настройки таргетинга. Как делают мастера, ты можешь прочитать в нашем сборнике кейсов по заработку.

Какой трафик вы предпочитаете для офферов? 4 голоса

Далее разберём подробные настройки пикселей для каждой социальной сети отдельно.

Настройка пикселя для Вконтакте

  1. Выберите меню «Ретаргетинг» в вашем рекламном кабинете.
  2. Выберите вкладку «Пиксели» и нажмите «Создать пиксель»
  3. Заполните все поля в открывшейся вкладке: название вашего пикселя, домен сайта и его тематику.
  4. Скопируйте полученный код и добавьте его на ваш сайт.
  5. Через некоторое время после добавления зайдите в рекламный кабинет и проверьте статус установленного пикселя. Если всё сделано правильно – система сообщит, что код работает, и ошибок нет.
  6. При помощи установленного пикселя создаёте нужные аудитории в соответствующей вкладке.
  7. При создании рекламных объявлений указываете аудитории ретаргетинга.

Настройка пикселя для Facebook

  1. В меню рекламного кабинета, в разделе Events Manager выбираем «Пиксели».
  2. Далее нажимаете кнопку «Посмотреть инструкции по установке»
  3. В открывшейся вкладке выбираете способ установки кода пикселя: самостоятельно с помощью Google Tag Manager или вручную. Facebook предлагает третий вариант – отправить инструкции по установке на электронную почту разработчика. В нашей статье мы выбираем второй пункт – «Установить код вручную».
  4. Следуете подробным инструкциям платформы: копируете код, вставляете его в указанные места сайта, проверяете работоспособность пикселя с помощью текстового трафика в шаге 3 инструкции от Facebook.
  5. Добавляете события, которые хотите отслеживать. Это позволит вам показывать рекламу людям, совершившим определённые действия на вашем сайте: просмотревшим ту или иную страницу, зарегистрировавшимся или, например, не завершившим оформление заказа.
  6. При необходимости указываете параметры события: ценность конверсии, валюту и др.
  7. Копируете полученный код и добавляете его на сайт между тегами <body> и </body> .
  8. Дополнительно можете установить расширение для Google Chrome «Помощник по пикселям». Это необязательная, но довольно удобная опция от Facebook, которая помогает проверить корректность работы созданных событий.
  9. В разделе «Аудитории» вы можете посмотреть информацию об аудиториях, собранных с помощью пикселей. После установки и создания пикселей Facebook создаёт аудитории, в которые автоматически добавляет посетителей вашего сайта за последние полгода. В этом же разделе при нажатии на кнопку «Создать аудиторию», можно создать дополнительные аудитории (для этого выберите опцию «Индивидуализированные аудитории» и укажите в качестве источника пиксель Facebook).
  10. При создании рекламы выбирайте созданные с помощью пикселя аудитории, чтобы показывать им ваши объявления. Эти аудитории удобно использовать для конверсионных целей: оптимизации и отслеживания конверсии.

Настройка пикселя в myTarget

  1. Чтобы пользоваться функцией ретаргетинга в рекламе на «Одноклассниках» и в «Моём мире» (реклама настраивается на платформе myTarget), необходимо зарегистрироваться в «Рейтинге Mail.ru» и установить на сайт код счётчика между тегами и .
  2. Далее войдите в рекламный кабинет myTarget, через «Аудитории» в разделе «Источники данных» выберите подраздел «Счётчики Top@Mail.ru». На открывшейся странице введите id зарегистрированного в предыдущем шаге счётчика, нажмите кнопку «Отправить запрос на добавление» и подтвердите запрос из письма в вашей почте.
  3. После того, как счётчик добавлен и подтверждён, необходимо настроить цели ретаргетинга. Для этого нажмите «Добавить» в столбце «Цели» раздела информации о счётчике.
  4. В выпадающем меню выберите параметры, по которым хотите включать пользователей в аудиторию, во всплывающем окне укажите необходимые значения и нажмите «Сохранить цель».
  5. Для ретаргетинга вашей рекламы на созданные аудитории при создании рекламной кампании выберите нужную вам аудиторию в настройках тартетинга.

Теперь, благодаря нашим инструкциям по настройке и добавлению пикселей для рекламы в социальных сетях, у вас появилось больше возможностей по привлечению и удержанию ваших клиентов – а значит, и повышению продаж.

Targetprocess

TargetProcess визуально программное обеспечение для управления для гибкой управления проектами. Визуально управлять отставание любом случае вы работать. Scrum, Kanban и любой другой обычай процесс поддерживается. Как вы вышли путешествия, стоя в очереди, или когда у вас есть несколько минут, на ходу, приложение TargetProcess Android поможет вам держать глаз на ваших любимых досок.
С TargetProcess Android вы можете:
• легко жонглировать много советов, которые вы создали в TargetProcess
• Все вещи, как это сделано
• увеличение на досках для просмотра меньше или больше карт в то же время (с дважды нажмите и пинч-на-зум жесты)
• Перемещение и приоритеты карты с легким перетащить-н-капли
• найти детали, такие как комментарии, задания, приложения и многое другое!
Все обновления из приложения TargetProcess Android синхронизируются с веб-версией, так что вы можете переключаться в любое время. Ваши товарищи по команде не будут видеть ваши последние изменения, независимо от того, где вы находитесь!
Для начала TargetProcess, создать учетную запись на http://www.targetprocess.com
Поддерживаемые TargetProcess фоновым версия 3.0.11+.
Проверка подлинности Windows (отображение пользователя Active Directory) не поддерживается.
Обратная связь:
Это даст нам низкие звезды рейтинг и разместить свое мнение здесь не хороший способ, чтобы помочь.
Вы можете поделиться своими идеями или голосовать за функциями, которые необходимы в https://tp3.uservoice.com/forums/258968-targetprocess-android.
Пожалуйста, свяжитесь с нами по mobile@targetprocess.com если вы обнаружите какие-либо вопросы или нужна любая такая поддержка. Мы сделаем все от нас зависящее, чтобы решить вашу проблему! Спасибо.
Ключевые слова:
TargetProcess, визуальный менеджмент, подвижный, канбан, Scrum, управление проектами, ошибка слежения, худой, TODO, производительность

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *